中腰部商家上升渠道收窄等老生常谈的问

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抖、快双雄就跃跃欲试，充分发掘自身优势、做好前期预热。 前者推出了“一件立减%”专场，活动期从月日延续至月日，共打造了潮流年货、团圆年货、风味年货和福利年货四个主题场景，多个头部直播间则在平台的优惠基础上推出了大量独家优惠商品。 后者也在日正式启动年货节活动，并抓住东北旅游热潮和哈尔滨文旅、消费部门联动，推出了“老铁年货请上车”预热活动，在哈尔滨推出了一列快手商城年货节专线列车。 总而言之，电商平台对本次年货节报以极大的热情和信心，推动这个大促节点成为全行关注的焦点。年货节能有如今的热度和投入度，乍一看是理所应当，实则令人惊喜——毕竟购物节的衰落之势已十分明显，谁也不敢保证年货节会不会步双、、双后尘。

回望过去一年，电商行业的日子属实不太如意。价值研究所在此前的报道电商行业的：太难了太卷了太拼了中分析道，购物节遇冷是电商行业六个主流趋势之一。星图数据的统计显示，去年传统电商平台GMV同比增速仅有%，双各家平台都相当默契没有 澳大利亚 WhatsApp 号码数据 发布战报，据券商测算GMV总增幅大约为%-%。 购物节遇冷的原因是多方面的：既有消费降级这个客观因素，还有直播电商兴起和百亿补贴盛行消弭了大促价格优势、满减规则过于复杂、题，还有平台之间愈发激烈的价格战、流量战带来的负面效应。 找到原因不难，寻找解决方法才让人头疼。



过去几年，头部电商平台已经想了许多方法试图重新唤起消费者的购物欲，包括和元宇宙、I等时下最火的概念相结合，但效果始终不明显。这时候，多年来热度屹立不倒的年货节就更值得欣赏了。 年货节强在哪？归纳起来不外乎两点。 一方面，和双等人造节日相比，年货节有一些优势是天生的：背靠春节这个中国人最重视、文化基因最深厚的传统节日，在线上、线下铺天盖地的节日氛围渲染下，国人的消费欲自然比平常要高出许多。 去年年货节期间，中新网的报道指出绝大部分后年轻人领到人生第一份年终奖，都会考虑为自己和家人置办新年礼物。有钱没钱回家过年，过年回家决不能两手空空，是刻在中华民族基因、血液里的文化传承。