西班牙软饮料行业 2019 年将恢复 1% 的价值

Samuelbapary88

去年是西班牙软饮料行业下滑趋势的转折点。至少，Anfabra总经理Josep Puxeu是这么认为的，该协会汇集了可口可乐、百事可乐、史威士三得利或红牛等大品牌。具体来说，Puxeu 保证，“软饮料行业的价值在去年经历了十分之几的下降后，2019 年将增长 1% 。” 通过这种方式，雇主协会希望强调酒店业在 2019 年的有利天气等因素的推动下所反映的良好数据 ，这为我国旅游业带来了更大的动力。此外，该行业的很大一部分在投资创新和将新产品推向市场方面做出了显着的努力。 Puxeu 再次表示，“用类似的无糖饮料替代传统品种的软饮料是一个明显的趋势，去年这一比例达到了 4% 。”因此，该行业不仅似乎将收复部分失地，而且这要归功于无糖或无热量软饮料的销售。事实上，该系列产品已占西班牙该行业总业务量的33%。此外，有机或植物性饮料的重量也有所增加。 所有这些结果和预测均在昨天的Anfabra年会上进行了讨论。

然而，主要的新鲜事是可口可乐公司总经理胡安·伊格纳西奥·德·埃利萨尔德（Juan Ignacio de Elizalde）当选为协会主席，取代了之前由佩拉约·贝扎尼拉（ Pelayo Bezanilla）担任的职位。 因此，该行业每年为西班牙贡献38亿总附加值，更不用说依赖 伊朗 WhatsApp 号码数据 该行业的7万多个直接和间接就业岗位。 2019年其投资额约为2亿欧元，低于“异常强劲”的2018年。 另一个讨论的热门话题是可能即将到来的增税，以加泰罗尼亚为例，该国为含糖产品制定了新的税率。然而，行业领导者认为，“事实证明，消费习惯不会因税收而改变，而是会因教育 和我们提供的服务的改变而改变。” 最后，该行业将更加注重对环境和可持续发展的承诺，致力于减少水消耗或增加再生塑料的使用。同时，他们还将继续投资于健康，因为自动售货机中51%的饮料现在都是无热量或低热量的。Just Eat Spain加强了营销部门的实力，任命 Chelo Domínguez 担任营销总监，Icíar Luengo 担任品牌经理，Lorenzo Solís 担任绩效营销经理。三人在传播和营销领域都拥有悠久的历史，这些经验将有助于实现 Just Eat 在西班牙的目标，并继续巩固该公司作为食品配送领域领导者的地位。



作为营销总监，Chelo 负责制定 Just Eat 在西班牙市场的 360° 营销策略，包括品牌、绩效和 B2B 团队。此前，Chelo 在三星工作了近十年，担任高级品牌营销经理，领导企业和消费者沟通活动，并在谷歌担任高级销售规划师。 Chelo 拥有萨拉曼卡大学法学学位、Instituto de Empresa (IE) 工商管理硕士学位以及马德里康普顿斯大学企业传播硕士学位。 «能够成为像 Just Eat 这样的领先公司的一员，我感到非常自豪。食品配送行业正在蓬勃发展，未来前景非常乐观，这就是为什么我们面临着众多机会。我的主要目标是继续巩固公司在其行业内的领导地位，增加西班牙使用该平台的用户数量以及信任我们的餐厅名单，”Chelo Domínguez 说道。 Icíar Luengo加入Just Eat 领导西班牙品牌部门，负责线下和线上传播策略、广告活动和公共关系等职责。她在消费品牌工作的悠久历史使她成为正确实施以消费者为导向的战略的关键人物。 Icíar 的职业生涯始于创意机构 Tapsa（广告集团 WPP 于 2007 年收购），后来加入强生公司，担任南欧品牌经理七年多，负责的品牌包括 Listerine、Oraldine 或 Johnson's婴儿。 Icíar 在马德里内布里哈大学获得了广告和公共关系以及视听传播双学位。