广告必须乘坐多元化的摩天轮：这是80%消费者的期望

Prantobapary776

给广告涂上厚厚的多样性外衣已不再是广告商的一种选择，而已成为绝对不可避免的“必须”。 根据Getty Images和 YouGov 最近的一项全球研究，80% 的消费者希望品牌能够努力在广告中准确捕捉不同的文化和生活方式，从而在融合中举起多元化的旗帜。 此外，63% 的消费者更喜欢购买那些受到与自己相似的人启发并花时间代表自己价值观的品牌的产品和服务。 “尽管冠状病毒给人们的生活带来了变化，但在大流行时期，对视觉传播更加多样化的需求只会增加，”盖蒂图片社创意洞察全球主管丽贝卡·斯威夫特（Rebecca Swift）解释道。 据盖蒂图片社称，去年， “多样性”（+133%）、“文化”（+115%）、“真实的人”（+115%）等概念的搜索量显着增加。 （+126%）。 疫情期间多元化飞速发展 5 月至 6 月期间，消费者对多样化图像的搜索增加了 200%，对围绕统一和平等的视觉材料的搜索也增加了 500%。

另一方面，62%的消费者承认在某些情况下遭受过歧视。然而，这种祸害在 Z 世代的年轻人、女性和居住在美洲大陆的人中更为明显。 57% 的北美消费者表示，他们曾经历过某种基于肤色的歧视，这并非徒劳。53% 的人认为，当根据人们的出 WhatsApp 号码列表 身做出假定的决定时，也会存在歧视。 在欧洲，56% 感到受到歧视的人将对其国籍或原籍国的假设（通常是错误的）作为原因。 在那些遭受过某种歧视的消费者中，只有 14% 的人认为广告中得到了充分的体现。著名的全球创新指数 (GII)在其 13 年历史上首次将品牌价值作为其主要指标之一。该研究使用了由领先的独立无形资产评估咨询公司Brand Finance每年分析的全球 5,000 强品牌的 ISO 认证数据库的结果，其排名分别符合 ISO 10668 和 ISO 20671 品牌评估和评估标准。 IIG 由联合国 (UN) 专门机构世界知识产权组织 (WIPO)发布，提供了有关全球 131 个国家和经济体创新绩效的详细指标。其 80 项指标探讨了创新的广泛视角，包括政治环境、知识和技术、基础设施、商业成熟度以及现在的品牌价值。



Brand Finance对全球5000个最具价值和最强品牌的公开研究结果已被用来创建2020年新的IIG指标。每个经济体主要品牌的价值均按国内生产总值（GDP）相加和缩放）。）。该指标包括品牌作为无形资产对经济创新的贡献。它是在捕捉经济体创造性成果的指标中进行的，并为评估 IIG 中的世界上最具创新力的经济体增加了新的维度。 香港特别行政区（SAR）已成为新品牌价值衡量标准中全球领先的经济体，也是全国领先的地区，按GDP（以购买力平价计算）衡量的全球品牌价值最高。相对于其经济规模，香港特别行政区是发展有价值品牌最成功的地区，这清楚地表明了中国大陆可能发生的情况，目前在相同指标中排名第 17 位。 专家预测，到2030年，中国GDP将超过美国。西班牙Brand Finance董事总经理Teresa de Lemus表示：“一个国家的品牌是经济增长和经济发展的重要推动力。以中国为例，我们看到中国在本土品牌（例如TikTok和华为）的发展方面取得了重大进展，毫无疑问，领先品牌的数量将继续增长。如果这种情况加速发展，我们 Brand Finance 预测，到 2025 年，中国可能会超过美国，成为全球品牌价值领先的经济体。”